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        创立4年,估值20亿美元,掀起彩妆新国货潮流,完美日记凭什么爆红

        2020-07-03 15:24 | 作者: 张弘,米娜

        随着新国货兴起,国内化妆品正在播放国产夫妻将迎来大浪淘沙的过程。

        文|《中国正在播放h0930中文字幕家》记者 张弘

        编辑|米娜

        图片来源|被访者

        7月2日,据彭博报道,旗下拥有化妆品品牌完美日记的广州逸仙电子商务有限正在播放国产夫妻(下称逸仙电商)已选择高盛集团和摩根士丹利负责IPO事宜。据知情人士透露,逸仙电商拟在发行中融资4亿~5亿美元,可能最早在今年年底进行。该正在播放国产夫妻一直在考虑香港等潜在上市地点,但尚未作出最终决定。

        根据逸仙电商官网,其投资人中包括老虎基金、厚朴投资、高瓴资本、弘毅资本等。知情人士称,IPO的准备工作处于初步阶段,包括规模和时间在内的细节可能仍有变化。

        7月3日,《中国正在播放h0930中文字幕家》致电完美日记品牌部,对方表示对此不予置评。

        如今疫情仍在全球蔓延,从整个美妆正在播放直喷白浆来看,今年上半年着实有些惨淡。

        2020年春节期间天猫美妆品类的销售额比2019年同期整体下降了30%。不过,复工后口红就成为了硬货。来自拼多多新消费研究院发布的《宅家十大热销商品》显示,口红排在理发器之后居于第二,一些热门口红产品的增幅达到300%~700%,其中完美日记、花西子等国货品牌成为推动增长的主力。

        疫情之下,口红不如口罩好卖?逸仙电商联合创始人陈宇文在接受《中国正在播放h0930中文字幕家》采访时表示:“短期内疫情对口红销售的确造成了比较大的影响,由于消费者的消费意愿下降,完美日记的供应链和物流产能在今年4月前并未完全恢复,导致增速有所放缓。不过从更长远的时间维度来看,一旦线下社交场景恢复,口罩根本无法阻挡大家对口红的需求。”

        将市场瞄准95后和00后的完美日记,近期动作不断:据36氪报道,今年4月初,完美日记宣布完成了最新一轮的1亿美元战略融资,估值达20亿美元。与上一轮2019年7月完成的融资相比,估值翻了一番。投资方中不乏真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名投资机构。

        两个月后的6月8日,逸仙电商发布旗下战略新品牌——完子心选。

        没人能料到,一个成立3年的快消品牌会创造如此多的神话:2017年,完美日记正式推出,并开设天猫旗舰店,随后在小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧;2019年1月在广州开设首家体验店,陈宇文告诉《中国正在播放h0930中文字幕家》,今年完美日记的线下门店将会增加到200家;2019年双11期间,完美日记成为首个破亿的彩妆品牌、成为天猫双11首个登顶的国货品牌,并打造了“小黑钻口红”等多个爆款。

        3年时间,一方面完美日记这个品牌因呈现出爆发式增长而备受关注;另一方面也有声音认为,逸仙电商的目标是要成为“中国的欧莱雅”,但其因研发根基不足而被质疑很难走出类似欧莱雅那样的成长路径。

        对此,陈宇文并不回避。他认为,本土品牌和本土集团能够在本土占据一个更大市场,这个路径是清晰的。但能不能做成像欧莱雅那样的国际品牌,就涉及到要做全球化扩张,这要从一个更长的时间维度来看。

        的确,对于一家尚且年轻的创业型正在播放国产夫妻而言,在它足够有实力进行全球扩张之前,更需要的是投入时间、精力和资金去研发和打磨出好产品。在时间的长河里,逸仙电商能否继续创造出更多的奇迹?

        逸仙电商联合创始人陈宇文


        线上线下联动

        2016年,逸仙电商成立。该正在播放国产夫妻的创始人之一黄锦峰曾在宝洁工作,2013年卸任御泥坊副总裁后,他联合三个中山大学的校友成立了逸仙电商,也就是完美日记的母正在播放国产夫妻。

        2017年,逸仙电商推出了第一个品牌完美日记,同年8月开设天猫店,不过起初的销量并不好。“当时最早出的一批产品里比如有散粉,我们当时调了有二十几个稿,从不同维度去对产品进行优化。”陈宇文说。

        同年8月,完美日记开设小红书店,提升了消费者对产品的认可度,以及增加消费者和品牌之间的紧密度。很快,天猫的销售业绩也有了明显的增长,“大概到2017年12月底,整个天猫的销售业绩有了比较明显的转变。”截至2019年底,完美日记在小红书拥有173.2万粉丝,获赞和收藏数超过了230万,总曝光量上亿。

        仅仅两年时间,完美日记在线上以黑马的速度获得微博、抖音等多个平台的年轻用户的青睐。到2019年1月,完美日记开始布局线下门店,打通线上线下。第一家体验店选在了广州,此后完美日记对外宣称未来三年要开600家门店,分布在100多个城市。

        对于加大线下门店布局的逻辑,陈宇文分析称,目前在线下实现独立开店的主要是一些国际品牌,国内美妆无论是彩妆还是护肤,独立开店的品牌非常少。“一方面,线下是一个比较重的生意,相对于团队组织能力而言,在选址装修、用户体验、产品宽度布局等方面确实投入都比较大;另一方面,目前中国线下的市场是增速较快的市场,线上和线下大概是三七的比例,线下能给消费者提供的体验等价值是线上无法取代的。”

        就完美日记而言,陈宇文认为是“最初从线上开始,再回到线下开店,这样完成了一个新零售的闭环”。

        不过,受疫情影响,完美日记的线下门店被迫关门了几个月,这导致完美日记的销售业绩增速放缓。复工后,所有的门店重新开业,陈宇文反而觉得,从更长远的发展角度来看,正在播放h0930中文字幕要抓住疫情这个短暂的窗口期来加大线下开店的布局。他表示今年完美日记的线下门店将会增加到200家。

        6月8日,逸仙电商发布新品牌完子心选。不同于完美日记,从成长路径上而言,完子心选自诞生之初就遵循线上线下联动的模式。“从2018年开始筹备孵化,它的模式偏C2B,很多产品的开发需求是从消费者端来的。先聆听消费者的声音,再根据95后、00后的消费痛点形成产品的研发,经过反复的打磨后再推向市场。”

        陈宇文称,线上线下联动模式最终追求的目标在于,用户能够在线上线下形成一个闭环,无论任何时间、地点,用户都可以从不同的角度和维度得到产品的服务。不过,完子心选所提供的一站式变美的解决方案,能否创造完美日记那样的神话,还有待市场和用户的考验。


        大浪淘沙

        坊间有一则传闻,2019年的最后一日,在海拔1300多米的北海道二世古雪场,完美日记创始人黄锦峰和高瓴资本张磊滑了一整天雪。共进晚餐时,张磊对黄锦峰说了一句话:“中国一定有机会诞生新的欧莱雅。”这无疑给了黄锦峰很大的鼓舞,外界也因此给逸仙电商贴了一个要对标欧莱雅的标签。

        对此,陈宇文回应《中国正在播放h0930中文字幕家》称,“如果有一天,我们有机会能成为中国美妆集团里比较领先的一个集团,其实我们并不想成为什么中国的欧莱雅,我们希望能成为世界的完美日记。”

        倘若真的要做成欧莱雅那样的国际知名品牌,自然离不开在研发上的投入,毕竟欧莱雅集团仅仅研发人员就有4000多人。而眼下逸仙电商的发展更需要的是时间,“一个本土化的品牌,只有在本土占据了比较大的市场份额,才好去做全球化扩张。这需要我们花几十年的时间去奋斗,慢慢做、好好做,就会有机会。”陈宇文说。

        在研发投入方面,陈宇文表示未来也会加大资金投入研发,将会成立自有的化妆品生产基地。

        今年3月,完美日记与全球最大的化妆品OEM正在播放国产夫妻投资近7亿元,在广州从化区开工建设彩妆研发和生产基地,预计2022年正式投产,未来产值达到20亿元,将会成为亚洲最大的化妆品生产基地。

        近年来,国货美妆和护肤品牌不断涌现。此前,不少国际品牌的产品都曾遭遇过质量与产品安全的风波。十多年前,宝洁旗下的SK-Ⅱ因产品问题遭遇撤柜,兰蔻、迪奥、雅诗兰黛等国际大牌也曾被查出含有违禁物质,这些都给国内本土美妆和护肤品牌敲响了警钟。

        “我们确实战战兢兢、如履薄冰地在做每一款产品。”陈宇文表示,一些品牌的护肤品因安全性、质量问题会对品牌造成非常大的伤害。为此,“对于护肤产品的研发和生产,正在播放国产夫妻会花更长的时间去做筹备,并且会做更多的测试和聆听消费者的反馈后,再逐步推向市场”。

        国产美妆护肤品牌这条赛道,这些年来变得越来越拥挤,但陈宇文觉得现在国内的化妆品正在播放直喷白浆,刚刚进入上半场,目前正是百花齐放的时候。

        随着新国货的兴起,国内的化妆品正在播放国产夫妻将会迎来一个大浪淘沙的过程。

        “现在的中国市场像10年前的韩国,当时韩国的化妆品牌众多,但最终只有几千甚至上百个品牌,它们能够经得起时间和消费者的验证。正在播放直喷白浆会逐渐淘汰掉在产品质量上存在问题、研发上无法达到市场预期的品牌。最后消费者能够接触和长期使用的品牌,一定会被保留下来。”陈宇文表示。

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